古城專屬“代言人”——“麗江萌蛙”榮獲中國最具品牌價(jià)值文旅IP！

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間: 2019-9-26 09:21| 查看數(shù): 10287| 評論數(shù): 0|IP：中國云南麗江

本帖最后由麗江同城網(wǎng) 于 2019-9-26 09:26 編輯

9月25日上午，2019中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇在西安舉行。現(xiàn)場頒布了“2019中國城市·文旅IP推優(yōu)活動(dòng)”（以下簡稱：文旅IP推優(yōu)活動(dòng)）獲獎(jiǎng)名單，麗江古城超級IP形象——麗江萌蛙，榮獲“最具品牌價(jià)值文旅IP”。

本次論壇由西安市人民政府、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)卡通藝術(shù)委員會(huì)主辦，中國動(dòng)漫資源網(wǎng)、陜西動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)平臺(tái)管理中心、中國動(dòng)漫眾創(chuàng)聯(lián)盟協(xié)辦。文旅IP推優(yōu)活動(dòng)由中國卡通產(chǎn)業(yè)論壇、中國IP品牌聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)起，旨在推進(jìn)文化和旅游深度融合，探索文旅發(fā)展新模式、新途徑，推廣具有深厚文化內(nèi)涵的城市文旅IP，提升中國城市·文旅 IP 品牌價(jià)值和影響力，于6月18正式啟動(dòng)。

截止2019年8月30日，IP推優(yōu)活動(dòng)共征集到40多個(gè)城市IP作品，通過組委會(huì)嚴(yán)格的評審，最終評選出6個(gè)最具品牌價(jià)值的文旅IP，“麗江萌蛙”就是其中之一。

“麗江萌蛙”由世界文化遺產(chǎn)麗江古城保護(hù)管理局與北京洛克科技有限公司攜手打造，旨在引導(dǎo)文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)緊貼大眾生活，推動(dòng)麗江古城優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

“麗江萌蛙”創(chuàng)意來源于麗江巴格圖圖騰，巴格圖中的神蛙為人們指引方向與時(shí)令，設(shè)計(jì)提取了神蛙為創(chuàng)意原型。其造型采用擬人形象，萌蛙頭部提煉并創(chuàng)新傳統(tǒng)納西族女性彩色辮子，金色臉頰寓意麗江熱情與活力，藍(lán)綠主色調(diào)由麗江古城的生命之源，水的藍(lán)色和青蛙的綠色結(jié)合孕育而來。

今年6月28日，“麗江萌蛙”一經(jīng)發(fā)布就受到廣大市民及游客朋友的喜愛。它所衍生的動(dòng)作、表情、配飾、語言、場景等實(shí)現(xiàn)了更多文創(chuàng)內(nèi)容的表達(dá)，豐富了麗江古城的文化體驗(yàn)，增加了消費(fèi)者對旅游產(chǎn)品的關(guān)注和喜愛。

如今，“麗江萌蛙”成為麗江的美好體驗(yàn)官，它以鮮明的形象出現(xiàn)在麗江古城的每一個(gè)角落，以趣味生動(dòng)的演繹，傳遞著古城的千年文化底蘊(yùn)，讓麗江古城煥發(fā)新魅力。

實(shí)習(xí)生：孫雪清