破圈入群，麗江“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)成效明顯

發(fā)布者: 麗江同城網(wǎng) | 發(fā)布時(shí)間: 2023-4-26 14:31| 查看數(shù): 41581| 評(píng)論數(shù): 0|IP：中國(guó)云南麗江

為全力打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP,進(jìn)一步擴(kuò)大麗江傳播力、影響力、吸引力，麗江市委網(wǎng)信辦于4月15日正式啟動(dòng)“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)。并于4月15日—19日組織40余人的采訪團(tuán)開展了2023年“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進(jìn)景點(diǎn)景區(qū)宣傳活動(dòng)，活動(dòng)取得顯著成效。

聚焦定位，挖掘亮點(diǎn)?；顒?dòng)聚焦云南省打造“世界花園七彩云南”、麗江打造“世界文化旅游名城”的目標(biāo)，不僅傳播自然風(fēng)光，更是融入了民族文化人文風(fēng)情，精心組織策劃了納西族婚俗文化展演、民族風(fēng)情篝火打跳、摩梭對(duì)歌等活動(dòng)，讓游客欣賞麗江美麗的自然風(fēng)光的同時(shí)，也能了解到麗江絢麗多彩的民族文化。

上下聯(lián)動(dòng)，聚合傳播。活動(dòng)邀請(qǐng)了人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、國(guó)際在線、中國(guó)網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、云南日?qǐng)?bào)、云南網(wǎng)、昆明信息港等市外媒體、市級(jí)網(wǎng)媒和麗江各縣（區(qū)）融媒體中心，發(fā)布作品內(nèi)容時(shí)加帶#有一種叫云南的生活##舍不得的麗江##春暖花開麗江歡迎您#三個(gè)話題，并積極參與話題互動(dòng)，通過中央、省、市、縣（區(qū)）四級(jí)聯(lián)動(dòng)、聚合傳播，形成了1+1>2的傳播效果。

借助力量，對(duì)外傳播。為進(jìn)一步做好國(guó)際傳播工作，擴(kuò)大“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)的影響力，活動(dòng)邀請(qǐng)了云南省南亞東南亞區(qū)域國(guó)際傳播中心云橋網(wǎng)、昆明信息港、網(wǎng)易新聞海外站、新浪微博海外版、嗶哩嗶哩東南亞站等全程參與活動(dòng)，依托“Amazing Lijiang”“麗江文旅”等海外傳播賬號(hào)持續(xù)發(fā)布有關(guān)麗江對(duì)外宣傳的圖文、短視頻稿件，進(jìn)一步提升了麗江的國(guó)際知名度。

線上線下，聯(lián)動(dòng)發(fā)力?；顒?dòng)以“春暖花開麗江歡迎您”新媒體進(jìn)景點(diǎn)景區(qū)宣傳活動(dòng)為契機(jī)，組織各縣區(qū)、各網(wǎng)媒根據(jù)平臺(tái)賬號(hào)實(shí)際，全年內(nèi)聚焦麗江的美食美景、民俗風(fēng)情、非遺文化等內(nèi)容進(jìn)行拍攝創(chuàng)作，并加帶活動(dòng)話題進(jìn)行發(fā)布，持續(xù)深化“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播品牌，優(yōu)化“舍不得的麗江”網(wǎng)絡(luò)IP,打造“有一種叫云南的生活”網(wǎng)絡(luò)IP。

整合資源，擴(kuò)大影響?；顒?dòng)除邀請(qǐng)各級(jí)網(wǎng)媒外，還邀請(qǐng)了網(wǎng)紅達(dá)人、微博大V參與，通過示范帶動(dòng)，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)正能量人士的名人效應(yīng)。此外，麗江市委網(wǎng)信辦積極加強(qiáng)與央級(jí)、省級(jí)媒體的溝通對(duì)接，大力協(xié)調(diào)部分未能參與線下活動(dòng)的媒體積極轉(zhuǎn)發(fā)此次活動(dòng)的相關(guān)稿件，進(jìn)一步擴(kuò)大了活動(dòng)的影響力。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至4月24日，“春暖花開麗江歡迎您”網(wǎng)絡(luò)傳播活動(dòng)相關(guān)作品超300件，話題#春暖花開麗江歡迎您#抖音累計(jì)播放量5439.6W+，微博總閱讀量5007.4W+，快手累計(jì)播放量1022.1W+。話題#舍不得的麗江#全網(wǎng)總播放量超10.1億次。

（供稿：中共麗江市委網(wǎng)信辦）